Od 1931 roku i naszego pierwszego ekspresu o pojemności 2 litrów pracującego w systemie perkolacyjnym, naszym celem jest tworzenie produktów, które podnoszą poprzeczkę w zakresie jakości kawy, wyboru dostępnych napojów, łatwości obsługi i wzornictwa. Produkty, z których klienci będą korzystać przez wiele lat. Produkty, które są zrównoważone. Dlatego nie wierzymy w kulturę jednorazowego użytku. Skupiamy się wyłącznie na automatycznych ekspresach do kawy i przyjemności picia kawy – świeżo mielonej, nie z kapsułki.

Od 2006 roku rozwój marki na całym świecie odbywa się po raz pierwszy z udziałem ambasadora marki: Geniusz tenisa i supergwiazda Roger Federer doskonale uosabia wartości marki.